Posizionamento siti internet

Nel mondo della Comunicazione, United Comunication è un' agenzia web di prestigio. Si occupa di realizzare per privati ed aziende, siti internet che possono contribuire a migliorare la comunicazione e a rendere le aziende visibili sul mercato mediante campagne promozionali di posizionamento sui motori di ricerca.Di seguito vi verra illustrato come la nostra Agenzia web esegue il lavoro , per esempio di un progetto di webmarketing.

Sulla base del materiale e delle indicazioni pervenute alla nostra Agenzia, si dovrà provvedere alla realizzazione di diverse pagine ottimizzate per il posizionamento sui motori di ricerca ognuna sulla base di una singola parola o espressione chiave indicate dal cliente e da un'analisi del nostro dipartomento di web adverising.

Verrà progettata anche la gerarchia delle pagine da realizzare secondo ad esempio il seguente schema:

Da notare che l’organizzazione gerarchica potrebbe non seguire criteri di tipo logico-concettuale in quanto ha una finalità che non prescinde dalla strategia di ottimizzazione e posizionamento del sito. Con lo stesso criterio tutte le pagine dovranno essere organizzate fisicamente all’interno di cartelle nominate sulla base delle parole chiave scelte. Così come il nome dei file .htm non prescinde dalla scelta delle parole chiave. Nell’esempio esposto sopra file e cartelle potrebbero essere così nominati facendo un'esempio di un'agenzia di allestimento mostre:

www.nomesito.com/Allestimenti/per-mostre.htm
www.nomesito.com/Allestimenti/per-musei.htm
www.nomesito.com/Allestimenti/per-stand.htm
www.nomesito.com/Allestimenti/fieristici.htm
www.nomesito.com/Arredamenti/per-ufficio.htm
www.nomesito.com/Arredamenti/per-aziende.htm
www.nomesito.com/Arredamenti/personalizzati.htm
www.nomesito.com/Fiere/Espositori-personalizzati.htm
www.nomesito.com/Fiere/Progettazione-fiere.htm
www.nomesito.com/Fiere/Organizzazione-fiere.htm

oppure:

www.nomesito.com/Espositori/personalizzati.htm
www.nomesito.com/Progettazione/fiere.htm
www.nomesito.com/Organizzazione/fiere.htm

Come si vede la keyword viene formata del nome della cartella e del file .htm, è’ assolutamente da evitare lo spazio nel nominare file e cartelle; per dividere due parole nel nome della cartella o del file usare il trattino “ – “ o l’underscore “ _” .

Realizzazione delle singole pagine

La nostra agenzia, segue innanzitutto un criterio di ottimizzazione del codice HTML: è opportuno quindi usare la tecnologia CSS collegando le singole pagine ad un unico file .css esterno ed adottare misure che ad un eguale apparenza visiva fanno corrispondere una minor quantità di codice. Le pagine da realizzare sono pagine di accesso al sito vero e proprio: se questo fatto si riesce ad evincere dall’aspetto visivo se ne guadagnerà in efficacia della comunicazione.

Ogni pagina quindi verrà ottimizzata per una singola espressione chiave con poche possibilità di combinazione. E’ opportuno a questo punto capire quali sono i punti dove inserire l’espressione chiave e dove inserire gli altri elementi funzionali alla nostra strategia di posizionamento sui motori di ricerca.

Partendo dall’alto della pagina HTML: Tag "Title"

L’espressione chiave va innanzitutto inserita nel tag title. Si può completare il tag title con ad esempio il nome dell’azienda e la località di riferimento dove opera l’azienda o l'agenzia.

Esempio:

Mantenere il tag title al di sotto di 30 caratteri.

Meta tag

Usiamo i seguenti metatag:

I metatag dove la nostra agenzia web inserisce l’espressione chiave sono description e keywords

Description:

Inserire l’espressione chiave all’inizio o all’interno di una frase sintetica e significativa per l’utente; la description, che a volte compare nei risultati dei motori di ricerca, potrebbe essere fondamentale per il posizionamento e per l’utente per fargli capire se cliccare o meno sul link.

Esempio:

Keywords:

Inserire nelle keywords solo l’espressione chiave. Al massimo inserire la località di riferimento per l’azienda.

Esempio:

Alt image

L’espressione chiave o altre indicazioni combinabili con l’espressione chiave possono essere inserite nell’attributo alt dell’immagine.

L’immagine deve poi essere linkata alla pagina principale del sito.

Esempio:<a href="http://www.ardeco.net/"><img src="../images/banner.jpg" alt="arredamenti e mobili per ufficio" name="banner" width="770" height="150" border="0">

Tag H-1,2,3,4

L’espressione chiave va invece inserita nel tag h1 che identifica il primo titolo del body. Se opportuno si potrà poi usare nel seguito del body il tag h2, h3… inserendovi l’espressione chiave o altre parole combinabili con l’espressione chiave.

Come la nostra agenzia web elabora il testo

Redigere un testo di poche frasi che contenga l’espressione chiave ripetuta opportunamente ed evidenziata dai tag <strong>

Esempio::

Al Centro Prodotti Restauro a Roma siamo specializzati ed aggiornati su tutte le novità dei prodotti antitarlo più efficaci. Possiamo consigliarti l'intervento antitarlo più adeguato e l'utilizzo del prodotto antitarlo migliore per ogni specifica situazione

La maggior parte delle agenzie web realizza testi descrittivi generici e poco persuasivi che deve avere un minimo di carattere accattivante e descrittivo dell’azienda e dei suoi prodotti (in relazione all’espressione chiave scelta per la pagina) , è opportuno nelle pagine di primo livello, quelle collegate direttamente dall’index.

Per le pagine di secondo livello è sufficiente una semplice frase che contestualizzi l’espressione chiave scelta.

Esempio:

Il Centro Prodotti Restauro di Roma ti consiglia i prodotti antitarlo più efficaci ed adatti ad ogni specifico intervento.

Link d’ingresso al sito

Il link d’ingresso al sito, oltre ad essere un ulteriore strumento per rafforzare l’incidenza dell’espressione chiave, ha anche una funzione comunicativa importante: deve essere uno degli elementi più evidenti nella gerarchia visiva della pagina per fare capire all’utente di trovarsi in una pagina introduttiva al sito vero e proprio.

Ad ogni modo si può ripetere l’espressione chiave sia nel testo del link che nella descrizione (tag title).

Esempio:

<a href="http://www.leorme.it" title="Le orme: pensione per cani" Entra nel sito Le orme<br> Pensione per cani a Roma>

Informazioni sull’azienda o agenzie

E’ opportuno inserire, anche in posizione marginale, alcune informazioni riguardanti l’azienda quali nome, indirizzo numero di telefono, e-mail dell'agenzia o azienda.

Questo è un accorgimento utile perché ci permette con l’inserimento dell’indirizzo di rafforzare la parola chiave relativa al bacino di utenza della nostra azienda committente (oltre che, volendo anche l’espressione chiave) ed inoltre contiene informazioni importanti e gradite sia all’utente che al motore di ricerca.

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La garanzia dei risultati nel posizionamento sui motori di ricerca

L'arte del SEO (search engine optimization) è un'arte che si costruisce giorno dopo giorno con anni di pratica ed attenta osservazione delle logiche del web e dei motori di ricerca. Un aggiornamento costante ed una maturata esperienza nei settori dell'indicizzazione, ottimizzazione e posizionamento sui motori di ricerca permette ai SEO specialist di prevedere con buona approssimazione l'esito di una campagna di web marketing e stilare una garnazia deo risultati nel posizionamento sui motori di ricerca.

A seconda dei settori di riferimento si potrà ad esempio garantire per una determinata campagna di posizionamento di un sito web:

- il posizionamento del sito nel range delle prime 3 pagine nei risultati dei principali motori di ricerca per una serie di parole ed espressioni chiave;

- l'aumento del traffico del sito in termini di utenti giornalieri, nuovi utenti e utenti qualificati (cioé utenti con forte interesse nei confronti dei prodotti-servizi che il sito promuove ed orientati all'acquisto dei prodotti o al contatto con l'azienda).

Solo le aziende che hanno maturato professionalità ed esperienza possono permettersi di azzardare stime accurate e di "scommettere" con i propri committenti garantendo i risultati che una campagna di webmarketing potrà ottenere in termini di posizionamento sui motori di ricerca.

Se infatti i motori di ricerca, nel tentativo di ottenere risultati sempre migliori per le ricerche degli utenti, cambiano spesso i loro algoritmi di selezione dei risultati, d'altra parte i SEO specialist sono sempre attenti a queste fluttuazioni dei motori e sanno rispondere in maniera immediata ed efficace ai cambiamenti in corso: nel settore del posizionamento sui motori di ricerca l'esperienza è cruciale nel perseguimento di buoni risultati.

Tuttavia in alcuni casi non è realmente possibile garantire un posizionamento costante ad esempio su un unico motore di ricerca, data magari la dinamicità di un settore particolarmente attivo e ricco di competitor. Ma anche in questi casi si può garantire il miglior risultato ottenibile per quel dato sito su un range di diversi motori di ricerca: la professione del SEO specialist infatti consiste nell'ottenere sempre i migliori risultati nel posizionamento sui motori di ricerca per un determinato sito; date un insieme di variabili che comprendono l'architettura del sito web, la sua organizzazione delle informazioni, la pulizia tecnica nel codice utilizzato, la freschezza e validità dei contenuti e la complessità del suo settore di riferimento un SEO specialist è un professionista che farà sempre del suo meglio per portare un sito al massimo dei suoi risultati.

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